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中国旅游研究数据显示，中国公民出境游从今年第四季度开始率先恢复两位数增长。由于遭受金融危机和流感疫情“夹击”，2009年全球旅游消费受到巨大冲击，大批出境旅游订单取消。在市场低迷的情况下，我国主要国内出境旅行社却逆流而上，加强产品研发和质量监控，致力于旅游消费信心恢复，为未来竞争奠定了基础。
据中国旅游研究院数据，今年10月，我国公民出境游同比增长超过11％，大陆居民赴台游更是保持150％以上的强劲增长。中国旅游研究副院长戴斌教授近日表示，统计显示，这种持续增长势头一直得到了有效保持。我国在危机中的出色表现为旅游业快速走出低谷奠定了基础，但这并不能掩盖我国与国际旅游业先进水平的差距。“我国还没有形成真正的全球化旅游企业。与拥有100多年历史的全球旅游业相比，仅经历十几年发展的我国旅游业任重而道远。”凯撒国旅总经理陈小兵说。
随着新的旅行社条例在2009年实施，外资准入门槛大大放宽。2010年全球经济逐步恢复增长，国际旅游企业进入将是大势所趋。这将在进一步提升旅游行业整体水平同时，带来新一轮优胜劣汰。
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